Datos estructurados es un tipo especial de código que se añade a tu sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Se basa en un vocabulario llamado Esquema.orgun estándar compartido creado por Google, Bing, Yahoo y Yandex para hacer la web más "legible" para las máquinas.
En términos sencillos, los datos estructurados indican a Google cuál es tu contenido significano sólo lo que dice.
En lugar de limitarse a ver un bloque de texto sobre "La cafetería de John", ahora los motores de búsqueda pueden entenderlo:
- Es un negocio local
- Sirve café y bollería
- Está abierto de 7h a 17h
- Tiene 4,8 estrellas basadas en 214 opiniones
- Está situado en el centro de Valencia
Es una gran diferencia, y puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿Qué hacen los datos estructurados?
El beneficio más visible es la creación de ricos resultados (también conocidos como "fragmentos enriquecidos") en los motores de búsqueda. Se trata de listados mejorados que incluyen información adicional como:
- Clasificación por estrellas
- Horario de los actos
- Precios y disponibilidad de los productos
- Preguntas frecuentes
- Ingredientes de la receta
- Migas de pan o jerarquía del sitio
Estos añadidos hacen que tu anuncio destaque y pueden aumentar porcentaje de clicsaunque no tengas el rango #1.
Usos habituales de los datos estructurados
- Empresas locales: Añade tu nombre, dirección, número de teléfono, horario de apertura y servicios.
- Productos: Muestra el precio, las opiniones y la disponibilidad en Google Shopping o en los resultados de búsqueda.
- Artículos y blogs: Destaca la información sobre el autor, las fechas de publicación y las preguntas más frecuentes.
- Eventos: Muestra las horas de inicio, los lugares y la información sobre las entradas.
- Empleo: Haz que los anuncios sean aptos para Google for Jobs.
- Comentarios: Muestra las valoraciones agregadas directamente en la búsqueda.
Si tu sitio incluye alguno de estos elementos, merece la pena implantar los datos estructurados.
Cómo se aplica
Los datos estructurados suelen añadirse utilizando JSON-LDun formato de código ligero que vive dentro de <head> de las páginas de tu sitio web. No cambia el aspecto de tu sitio, sólo proporciona un contexto adicional a los motores de búsqueda.
Si utilizas WordPress, plugins como:
- Yoast SEO
- Matemáticas de rango
- SEOPress
...añadir automáticamente datos estructurados básicos. Para tipos de contenido más avanzados o personalizados, tu desarrollador puede implementar Schema manualmente o mediante un plugin personalizado.
¿Son necesarios los datos estructurados para el SEO?
No exactamente, pero apoya firmemente lo.
Los datos estructurados no mejorarán directamente tu clasificación, pero ayudan:
- Aumenta tu visibilidad en las búsquedas
- Haz que tus anuncios sean más atractivos
- Mejora la comprensión de tu sitio por parte de Google
- Aumenta el rendimiento de la búsqueda por voz y los resultados de IA
Y a medida que evolucionan los motores de búsqueda, los datos estructurados se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de la forma en que ofrecen experiencias relevantes y enriquecidas.
Conclusión
Los datos estructurados son como hablar el idioma nativo de Google. No cambia tu contenido, sino que le da contexto, estructura y claridad. Si quieres que tu sitio compita en las búsquedas modernas, especialmente en espacios abarrotados, añadir el marcado Schema.org es un movimiento inteligente y con visión de futuro.
