A Canonical Tag (también llamada etiqueta "rel=canonical") es una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda qué versión de una página es la correcta. principal una, sobre todo cuando hay varias páginas con contenido similar o idéntico.

En términos sencillos, es tu forma de decirle a Google: "Oye, sé que estas dos URL se parecen, pero ésta es la que quiero que clasifiques e indexes".

Ayuda a evitar problemas de contenido duplicado, preserva tu poder SEO y mantiene la estructura de tu sitio limpia a los ojos de los motores de búsqueda.

¿Qué aspecto tiene?

En el código de tu página, suele tener este aspecto:

<link rel="canonical" href="https://example.com/your-preferred-page/" />

Nunca lo verás como visitante -vive en la sección de cabecera HTML-, pero desempeña un papel importante entre bastidores.

¿Por qué es importante?

Los motores de búsqueda como Google quieren evitar mostrar contenido duplicado o casi duplicado en sus resultados. Pero los sitios web a menudo crean duplicados sin querer, especialmente cuando:

• El mismo producto aparece en varias categorías
• Tienes parámetros de ordenación o filtro en tus URL (por ejemplo, ?sort=precio)
• Sirves el mismo contenido tanto en HTTP como en HTTPS
• Existen URL con y sin barras finales
• Tienes versiones de la misma página para imprimir o específicas para móviles

Sin etiquetas canónicas, los motores de búsqueda podrían:

• Malgastar el presupuesto de rastreo en páginas duplicadas
• Divide la autoridad de tu página en varias URL
• Indexar una versión incorrecta de una página
• Perderte por completo el contenido más relevante

Ejemplos reales

Supongamos que tu página de producto existe en ambas:

• https://example.com/product/green-shoes
• https://example.com/shop/shoes/green-shoes

Muestran el mismo contenido pero en URL diferentes. Colocarías una etiqueta canónica en ambas, apuntando a la versión que quieres indexar, normalmente la más corta, limpia o más optimizada para SEO.

<link rel="canonical" href="https://example.com/product/green-shoes" />

Ahora Google sabe a cuál dar prioridad.

¿Cuándo debes utilizarlo?

• Sitios de comercio electrónico con muchas páginas filtradas u ordenadas
• Plataformas de contenidos donde un mismo artículo puede aparecer en varias categorías o etiquetas
• Sitios con parámetros de seguimiento que no cambian el contenido real
• Sitios internacionales o multilingües que reutilizan plantillas

¿Qué ocurre si no lo haces?

Puedes experimentar:

• Clasificaciones más bajas porque el valor de los enlaces se divide entre las versiones
• Google indexa la página equivocada
• Señales SEO diluidas (palabras clave, backlinks, compromiso)

Para los empresarios, esto puede significar que tu contenido con mejor rendimiento nunca obtenga la visibilidad que merece, sólo porque los motores de búsqueda se confundieron.

Cómo establecer etiquetas canónicas (usuarios de WordPress)

La mayoría de los buenos plugins SEO (como Yoast, Rank Math o All in One SEO) gestionan las etiquetas canónicas automáticamente basándose en la URL de tu página. Pero también puedes anularlas manualmente si es necesario, algo especialmente útil para el comercio electrónico o los diseños personalizados.

Conclusión

Las etiquetas canónicas son silenciosas pero fundamentales. Ayudan a los motores de búsqueda a centrarse en tus páginas más valiosas, evitan los problemas de duplicación de contenidos y protegen tus clasificaciones. Puede que no las veas en la superficie, pero trabajan entre bastidores para mantener tu SEO limpio y consolidado.