Etiquetas de cabecera-también conocidas como etiquetas de encabezamiento- son elementos HTML que estructuran el contenido de una página web. Probablemente los hayas visto etiquetados como H1, H2, H3etc. No sólo cambian la forma de tu texto mira-indican tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda cuál es tu contenido acerca de.
Si tu página fuera un esquema, las etiquetas de encabezamiento serían los títulos y subtítulos principales que organizan el flujo de ideas. Hacen que el contenido sea más fácil de escanear, digerir y clasificar.
La jerarquía (y lo que significa)
- H1: El titular principal de la página. Sólo debe haber un H1 por página.
- H2: Secciones principales bajo tu tema principal.
- H3: Subsecciones anidadas bajo H2s.
- H4-H6: Niveles aún más profundos, raramente necesarios en la mayoría de los sitios de pequeñas empresas.
Los motores de búsqueda se basan en esta estructura para comprender el contexto y la relevancia de cada sección. Y los usuarios también lo aprecian: un contenido bien estructurado es más fácil de leer, especialmente en páginas largas o entradas de blog.
Por qué las etiquetas de cabecera son importantes para tu negocio
- Claridad para los lectores: Los visitantes pueden hojear para encontrar la información que necesitan sin leerlo todo.
- Beneficios SEO: Google utiliza las etiquetas de encabezado para comprender la jerarquía de tu contenido y detectar las palabras clave relevantes.
- Accesibilidad: Los lectores de pantalla utilizan etiquetas de encabezamiento para ayudar a los usuarios con discapacidad visual a navegar por el contenido.
- Planificación de contenidos: Estructurar bien tus encabezamientos te obliga a pensar bien lo que dices y en qué orden.
Errores comunes que debes evitar
- Múltiples H1: Sólo un H1 por página. Es tu titular principal.
- Saltar niveles: No saltes de H1 a H4. Mantén un flujo lógico (H1 → H2 → H3, etc.).
- Utilizar cabeceras sólo para estilizar: Las etiquetas de encabezado deben reflejar la jerarquía del contenido, no sólo hacer el texto grande o en negrita. Utiliza CSS para el estilo, no para la estructura.
- Rellenar palabras clave: Está bien utilizar palabras clave relevantes en tus encabezados, pero sólo si resultan naturales y útiles.
Ejemplo práctico
Digamos que estás escribiendo una página sobre tus servicios de SEO:
- H1: Servicios SEO para pequeñas empresas
- H2: Qué incluye
- H3: Búsqueda de palabras clave
- H3: Optimización en la página
- H2: Por qué es importante el SEO
- H2: Precios y paquetes
- H2: Preguntas frecuentes
Esta estructura da a tu página un flujo claro, ayuda a Google a entender el contexto y facilita a los usuarios encontrar la sección que responde a su pregunta.
Cómo comprobar tu propio sitio web
- Utiliza la herramienta "Inspeccionar" de tu navegador o una extensión como Web Developer para resaltar las etiquetas de encabezado.
- Si utilizas WordPress, la mayoría de los creadores de páginas (como Bricks, Elementor o Gutenberg) te permiten asignar etiquetas de encabezado a cualquier bloque o elemento de texto.
- Comprueba dos veces que tu H1 sea único en cada página, y que tenga sentido.
Conclusión
Las etiquetas de encabezado no son mera palabrería técnica: son la columna vertebral de la estructura de tu contenido. Utilízalas con cuidado y conseguirás que tus páginas sean más legibles, más accesibles y más localizables en las búsquedas. Es una de las mejoras SEO más sencillas que puedes hacer, y no cuesta nada más que un poco de cuidado.
