Marketing por correo electrónico es la práctica de enviar correos electrónicos a clientes potenciales, clientes potenciales o clientes para establecer relaciones, promocionar ofertas e impulsar conversiones.
Es uno de los pocos canales digitales que realmente te pertenecen, y ofrece sistemáticamente uno de los mayores rendimientos de la inversión.
Tipos de marketing por correo electrónico
- Boletines: Mantén a los suscriptores informados, inspirados o entretenidos
- Correos electrónicos promocionales: Anunciar ofertas, descuentos o lanzamientos de productos
- Automatizaciones: Secuencias de bienvenida, seguimientos, campañas de reenganche
- Correos electrónicos transaccionales: Confirmaciones de pedidos, restablecimiento de contraseñas, recordatorios de citas
Por qué el correo electrónico sigue funcionando
- Personal y directo: Estás hablando de tú a tú (aunque esté automatizado).
- Muy específico: Segmenta por intereses, comportamiento o etapa del recorrido del comprador.
- Mensurable: Se puede hacer un seguimiento de las tasas de apertura, los clics y las conversiones.
- Escalable: Pasa de 10 a 10.000 suscriptores sin perder el control.
Herramientas comunes
- MailerLite, ConvertKit, Brevo, ActiveCampaign, Klaviyo
- Todos ofrecen funciones de automatización, plantillas y cumplimiento del GDPR
Consejos para mejorar el marketing por correo electrónico
- Construye tu lista éticamente, no la compres.
- Mantén líneas de asunto claras y convincentes.
- Céntrate en el valor, no sólo en la promoción.
- Diseña pensando primero en los móviles.
- Incluye siempre una CTA (llamada a la acción) clara.
- Limpia tu lista regularmente.
Conclusión
El marketing por correo electrónico no consiste en hacer spam o gritar más alto. Se trata de aparecer constantemente con contenido útil y relevante que genere confianza y convierta a los contactos en clientes.
