A meta descripción es un breve resumen de una página web que aparece debajo del título de la página en los resultados de los motores de búsqueda. No aparece en la página real -vive en el código de la página-, pero desempeña un papel importante a la hora de que alguien decida hacer clic.
Piensa en ello como el discurso de ascensor de tu sitio web para esa página. Tienes 1-2 frases para convencer a alguien de que tu página merece su tiempo.
Dónde aparece
Cuando buscas algo en Google, cada resultado incluye:
- A etiqueta título (el enlace azul en el que se puede hacer clic)
- A URL
- Y debajo, el meta descripción
No siempre está garantizado que Google muestre la descripción que tú has escrito (a veces saca la suya propia), pero escribir una buena aumenta tus posibilidades de conseguir ese espacio clave.
Por qué es importante
Aunque las meta descripciones no afectan directamente a la clasificacióntienen un impacto absoluto en tu porcentaje de clics (CTR)-que hace importa para el SEO.
Una meta descripción fuerte:
- Da a los usuarios una razón clara para visitar tu página
- Diferencia tus contenidos de los de la competencia
- Refuerza tu oferta, tono o credibilidad
- Ayuda a los usuarios a decidir rápidamente si tu página coincide con lo que buscan
Más clics = más tráfico = más oportunidades de convertir.
Cómo escribir una meta descripción eficaz
Tienes alrededor de 155-160 caracteres antes de que la mayoría de las descripciones queden cortadas en los resultados de búsqueda. No hay mucho espacio, así que cada palabra cuenta.
He aquí cómo hacer que el tuyo funcione:
- Incluye la palabra clave objetivo
Si coincide con la consulta de búsqueda, Google suele ponerlo en negrita para que destaque más. - Céntrate en los beneficios, no sólo en el contenido
Díselo a la gente por qué deben hacer clic, no sólo qué la página incluye. En lugar de: "Infórmate sobre los servicios de mantenimiento de WordPress".
Pruébalo: "Protege tu sitio con el cuidado experto de WordPress: actualizaciones, copias de seguridad y asistencia práctica". - Utiliza un lenguaje activo
Empieza con un verbo o un valor: Descubrir, Aprender, Conseguir, Impulsar, Evitar, Ahorrar, Arreglar. - Concuerda con la intención
Si alguien busca un "cómo hacerlo", tu descripción debe prometer pasos útiles. Si se trata de un servicio, deja claro el beneficio. - Evitar descripciones duplicadas
Cada página debe tener su propia meta descripción, adaptada a su contenido específico y a su público.
Dónde colocarlo
Si utilizas WordPress, plugins SEO como Yoast, Matemáticas de rangoo Todo en uno SEO te facilitan la redacción y previsualización de tus meta descripciones para cada página o entrada. Estas herramientas suelen indicar si el texto es demasiado largo o demasiado corto, para que puedas modificarlo antes de publicarlo.
Conclusión
Tu meta descripción no hará ni romperá tu SEO por sí sola, pero es tu primera impresión en los resultados de búsqueda. Una buena descripción te ayudará a conseguir más clics, a crear expectativas y a convertir a los buscadores en visitantes. Trátala como un microanuncio de tu contenido, porque eso es exactamente lo que es.
