En términos digitales, Crawling es el proceso que utilizan los motores de búsqueda para descubrir y escanear el contenido de tu sitio web. Es la forma en que Google (y otros) "ven" tu sitio en primer lugar.
Cuando lanzas una nueva página, escribes una entrada en tu blog o actualizas tu página de inicio, un rastreador -también llamado bot o araña-visita tu sitio para analizar el contenido y la estructura. Si todo va bien, ese contenido puede añadirse al índice del motor de búsqueda y aparecer en los resultados de búsqueda.
Si el rastreo no se produce -o algo lo bloquea-, tu contenido permanece invisible para los motores de búsqueda.
Por qué es importante el rastreo
El rastreo es el primer paso del SEO. Sin él, no existes a los ojos de Google.
Así es como funciona el proceso completo:
- Crawling - Los robots escanean tu sitio web y siguen los enlaces internos
- Indexación - Las páginas relevantes se añaden a la base de datos del buscador
- Clasificación - Los algoritmos de búsqueda evalúan las páginas y deciden dónde aparecen en los resultados de búsqueda
Si los robots no pueden rastrear una página, no se indexará ni clasificará.
¿Qué afecta al gateo?
Varios factores influyen en si los robots rastrean tu sitio y cómo lo hacen:
- Robots.txt - Este archivo indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear o ignorar
- Etiquetas Noindex / Nofollow - Estas metaetiquetas pueden impedir la indexación o rastreo de determinadas páginas
- Enlaces rotos - Los callejones sin salida reducen la eficacia del rastreo
- Estructura del sitio - Una mala navegación y la falta de enlaces internos dificultan que los robots encuentren el contenido
- Presupuesto de arrastre - Para los sitios más grandes, Google sólo asigna una cantidad determinada de actividad de rastreo por visita
Herramientas para controlar el rastreo
No necesitas ser técnico para vigilar el rastreo. Inténtalo:
- Consola de Búsqueda de Google - Muestra qué páginas se rastrean, indexan u omiten (y por qué)
- Araña SEO Screaming Frog - Una herramienta de escritorio que simula lo que ve un robot de búsqueda
- Ahrefs / Semrush / Sitebulb - Ofrecer informes de rastreo y seguimiento de errores
Estas herramientas te ayudan a detectar a tiempo los problemas de rastreo, antes de que afecten a la visibilidad.
Señales de que tu sitio tiene problemas de rastreo
- Las páginas nuevas no aparecen en las búsquedas de Google
- Search Console muestra "Rastreado - actualmente no indexado" o "Descubierto - no rastreado"
- Tienes un elevado número de cadenas de redireccionamiento o errores 404
- Las páginas tienen poco contenido o recursos bloqueados
A veces se trata de un problema técnico (como un robots.txt mal configurado), pero otras veces es simplemente una cuestión de enlaces internos deficientes o demasiado contenido duplicado.
Qué puedes hacer como empresario
- Asegúrate de que tu sitio tiene una jerarquía y una navegación claras
- Utiliza enlaces internos para guiar tanto a los usuarios como a los robots hacia tus contenidos más importantes
- Envía un mapa del sitio XML a Google Search Console
- Evita etiquetas noindex o restricciones de rastreo innecesarias
- Mantén los tiempos de carga rápidos y tu sitio web apto para móviles
Conclusión
El rastreo es la forma en que los motores de búsqueda encuentran y comprenden tu contenido. Es fundamental para que te encuentren en Internet. Si tu sitio no puede ser rastreado correctamente, no importará la investigación de palabras clave ni la redacción de contenidos, porque nadie lo verá. Asegúrate de que tu sitio sea abierto, accesible y esté estructurado de forma lógica para que tanto las personas como los motores de búsqueda puedan encontrarlo. y los robots pueden navegar por ella con facilidad.
