Tipografía es el arte y la técnica de disponer los tipos de letra -fuentes, tamaños, espaciado y disposición- para que el contenido escrito sea legible y visualmente atractivo. En un sitio web, no se trata solo del aspecto de las letras, sino de cómo siente y función.
Una buena tipografía guía al lector, establece el tono y desempeña un papel fundamental en la sensación de profesionalidad (o amateurismo) de tu sitio web. Es uno de esos detalles silenciosos que pueden elevar toda la experiencia de tu marca, o arruinarla silenciosamente.
Qué incluye la tipografía
Cuando hablamos de tipografía, hablamos de algo más que "elegir una fuente". Abarca:
- Familia tipográfica: El tipo de letra real (como Roboto, Lato, Merriweather)
- Tamaño de letra: Para el cuerpo del texto, titulares, botones, etc.
- Altura de la línea (o interlineado): El espacio entre líneas de texto
- Espaciado entre letras (seguimiento): Cómo aparecen las letras apretadas o sueltas
- Peso de la fuente: Ligero, normal, negrita, extra negrita, etc.
- Alineación del texto: Izquierda, centro, derecha, justificado
- Jerarquía: Títulos, subtítulos y cuerpo del texto claramente diferenciados
Cada uno de ellos desempeña un papel a la hora de guiar el ojo de tu visitante y hacer que tu contenido sea fácil de leer.
Por qué es importante para tu sitio web
- Legibilidad = usabilidad
Si tu texto es demasiado pequeño, demasiado apretado o demasiado tenue, la gente lo abandonará rápidamente, sobre todo en los móviles. Una buena tipografía facilita la lectura sin entrecerrar los ojos ni hacer zoom. - La primera impresión cuenta
La tipografía marca el tono de tu marca. ¿Moderna y limpia? ¿Clásica y fiable? ¿Divertida y extravagante? Los tipos de letra ayudan a señalarlo antes de que se lea una sola palabra. - Confianza y profesionalidad
Una tipografía descuidada o incoherente hace que tu sitio parezca menos fiable. Una tipografía limpia y coherente aporta elegancia y autoridad, sin que tus visitantes se den cuenta de por qué. - Accesibilidad
La elección de fuentes claras y un buen contraste ayudan a los usuarios con deficiencias visuales o dislexia. (Sugerencia: evita el texto superclaro sobre fondos blancos).
Errores comunes
- Usar demasiados tipos de letra
Limítate a 2-3 como máximo. Una fuente principal para el cuerpo del texto, una fuente para los titulares y quizá una fuente de acento si es necesario. - Tamaños de rúbrica incoherentes
Los encabezamientos deben seguir una jerarquía lógica. No dejes que los H4 dominen a los H2. - Mal contraste
El texto gris claro sobre blanco es elegante, pero ilegible. Asegúrate de que tu tipografía supera las comprobaciones de contraste de accesibilidad. - Cuerpo de texto pequeño
Cualquier cosa por debajo de 16px en móvil es buscarse problemas. - Párrafos centrados
Está bien para citas cortas o títulos. ¿Pero para contenidos largos? Alinéalo a la izquierda: los lectores hojean en forma de F.
Elegir los tipos de letra adecuados
La mayoría de los sitios web utilizan Fuentes Googleque son gratuitos, cuentan con un amplio apoyo y son fáciles de aplicar. Algunos emparejamientos populares:
- Expositor Lato + Playfair (moderno + elegante)
- Inter + Merriweather (limpio + legible)
- Poppins + Roboto (mínimo + flexible)
Tu elección tipográfica debe estar en consonancia con la personalidad de tu marca, pero no le des demasiadas vueltas. La claridad siempre gana a la creatividad.
Conclusión
La tipografía es donde el diseño se une a la comunicación. Da forma al modo en que la gente siente al leer tu contenido y lo fácil que es asimilarlo. Si lo haces bien, tu mensaje llegará sin esfuerzo. Si lo haces mal, incluso un gran contenido puede caer en saco roto. En Internet, las palabras importan, pero la forma de presentarlas también.
