Metadatos son datos sobre datos. En el contexto de tu sitio web, es la información que indica a los motores de búsqueda (y a veces a los usuarios) de qué trata una página, sin que sea visible en la propia página. Piénsalo como la etiqueta de un paquete: no abres la caja, pero sabes lo que hay dentro.
Cuando se trata de SEO, los metadatos ayudan a los motores de búsqueda a comprender, categorizar y mostrar tu contenido. También desempeñan un papel importante en la forma en que aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda, y en si la gente hace clic.
Tipos clave de metadatos para sitios web
Vamos a desglosar los tipos de metadatos más importantes por los que debes preocuparte:
1. Meta Título (Título de la página)
- Este es el enlace azul en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda de Google.
- Debe ser claro, rico en palabras clave y tener menos de 60 caracteres.
- Ejemplo:
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✅ Unos buenos metatítulos mejoran tanto la clasificación como el porcentaje de clics.
2. Meta Descripción
- Es el breve resumen que aparece debajo del título en los resultados de la búsqueda.
- No afecta directamente a la clasificación, pero hace influyen en que la gente haga clic.
- Mantenlo por debajo de 155-160 caracteres y utiliza un lenguaje orientado a la acción y a los beneficios.
✅ Piensa en ello como un mini anuncio para tu página.
3. Meta Palabras clave (obsoletas)
- Solían ser relevantes, pero ahora los motores de búsqueda modernos los ignoran por completo.
- Puedes saltártelos sin problemas.
4. Metadatos de Open Graph y Twitter Card
- Esto controla el aspecto de tu contenido cuando se comparte en las redes sociales.
- Define qué imagen, título y descripción se muestran en Facebook, LinkedIn o X (antes Twitter).
- Aunque no es obligatorio, es una buena práctica personalizarlas para cada página para que las acciones tengan un aspecto profesional y se pueda hacer clic en ellas.
Por qué son importantes los metadatos
Aunque la mayor parte de ellos se encuentran entre bastidores, los metadatos tienen un gran impacto en el rendimiento de tu contenido en Internet.
- Mejor clasificación: Una etiqueta de título bien optimizada indica a Google exactamente de qué trata tu página.
- Mayor porcentaje de clics: Los buenos títulos y descripciones atraen a los usuarios a visitar tu sitio en lugar del de otros.
- Mayor presencia de marca: Unos metadatos limpios e intencionados hacen que tu sitio parezca pulido y digno de confianza en los resultados de búsqueda.
Dónde se añaden los metadatos
Los metadatos no se escriben directamente en el contenido de la página, sino que se añaden a la página web. sección HTML. Por suerte, la mayoría de los sistemas modernos de gestión de contenidos (como WordPress) te permiten gestionar los metadatos fácilmente mediante plugins SEO como:
- Yoast SEO
- Matemáticas de rango
- Todo en uno SEO
Estos plugins ofrecen previsualizaciones en tiempo real y orientación para asegurarte de que tus metadatos tienen la longitud adecuada, utilizan las palabras clave de forma natural y cumplen las mejores prácticas técnicas.
Conclusión
Puede que los metadatos no sean visibles en tu sitio web, pero son visibles donde cuenta. Desde los resultados de las búsquedas hasta las previsualizaciones de las redes sociales, los metadatos determinan la forma en que la gente ve tu contenido (y hace clic en él) antes de llegar a tu página. Si quieres que te encuentren, te entiendan y confíen en ti en Internet, esta capa "invisible" de tu sitio merece toda tu atención.
