En página de inicio es la puerta principal de tu sitio web. Suele ser la página más visitada, la más enlazada y la que la gente recuerda (o no). Tanto si alguien ha tecleado tu dominio directamente como si ha hecho clic desde Google, es aquí donde muchos de ellos aterrizarán y decidirán si siguen explorando o se marchan.
Tu página de inicio no tiene que decir todopero debe mostrar rápidamente lo que hace tu empresa, a quién ayuda y cómo dar el siguiente paso.
¿Qué hace que una página de inicio sea buena?
Una página de inicio sólida debe responder a tres preguntas básicas en cuestión de segundos:
- ¿Qué es esto?
- ¿Es para mí?
- ¿Qué debo hacer ahora?
Para ello, suele incluir:
- Sección Héroe: Tu titular, propuesta de valor, CTA y visual de apoyo
- Breve introducción: Un breve y amistoso párrafo de bienvenida o un resumen de lo que haces
- Visión general de los servicios o soluciones: Destaca tus ofertas principales con enlaces para saber más
- Prueba social: Testimonios, logotipos de clientes, enlaces a casos prácticos o fragmentos de reseñas
- Llamada a la acción: Ya sea "Concertar una llamada gratuita", "Ver nuestros servicios" o "Solicitar un presupuesto", haz que el siguiente paso sea obvio
- Navegación a contenidos más profundos: Las entradas de blog, los recursos o los trabajos destacados pueden ayudar a generar confianza y mantener a los usuarios comprometidos
Algunas páginas de inicio también incluyen:
- Vídeos explicativos
- Widgets de chat en directo
- Suscripciones a boletines o imanes de clientes potenciales
- Artículos o casos prácticos destacados
Lo correcto depende de tu negocio, tu público y tus objetivos.
La página de inicio no es tu página Acerca de
Este es un error común. Tu página de inicio debe hablar más de lo que necesita tu visitanteno sólo quién eres. La página "Acerca de" puede profundizar en tu historia, tu equipo y tus valores. Pero la página de inicio trata conectar rápido con el problema o el objetivo de tu cliente ideal.
Errores comunes
- Demasiado vago: Los eslóganes genéricos como "Soluciones innovadoras para un mañana mejor" no dicen nada concreto. Sé específico.
- Demasiado largo o desordenado: Si todo es audaz e importante, nada lo es.
- Demasiado centrada en ti: Habla a tu visitante, no sólo de tu empresa.
- Sin CTA claro: Guía siempre al usuario, no des por sentado que sabrá dónde hacer clic a continuación.
SEO y rendimiento de la página de inicio
Tu página de inicio suele tener la mayor cantidad de backlinks y la mayor autoridad de dominio. Pero es no donde quieres posicionarte para cada palabra clave. Para eso están tus páginas de servicios y blog. La página de inicio debe apuntar al nombre de tu marca y a un posicionamiento amplio: piensa que es tu tarjeta de visita online, no un vertedero de palabras clave.
Asegúrate de que cargue rápido, funcione en móviles y pase el Core Web Vitals. Porque si tu página de inicio parece lenta o rota, el resto del sitio no importa.
Conclusión
Tu página de inicio es el lugar donde los visitantes hacen juicios rápidos sobre tu empresa. Un mensaje claro, una estructura bien pensada y una mentalidad centrada en el usuario la convierten de un marcador de posición digital en un activo de alto rendimiento. Muéstrale a la gente que está en el lugar adecuado, y luego haz que sea fácil actuar.
