A meta description ist eine kurze Zusammenfassung einer Webseite, die in den Suchmaschinenergebnissen unter dem Seitentitel erscheint. Sie wird nicht auf der eigentlichen Seite angezeigt - sie befindet sich im Code der Seite - aber sie spielt eine große Rolle dabei, ob jemand klickt.
Sieh es als eine Art Elevator Pitch für deine Seite. Du hast 1-2 Sätze Zeit, um jemanden davon zu überzeugen, dass deine Seite seine Zeit wert ist.
Wo es auftaucht
Wenn du bei Google nach etwas suchst, enthält jedes Ergebnis:
- A Titel-Tag (der blaue klickbare Link)
- A URL
- Und darunter, die meta description
Es ist nicht immer garantiert, dass Google die von dir geschriebene Beschreibung anzeigt (manchmal zieht es seine eigene), aber wenn du eine gute Beschreibung schreibst, erhöhst du deine Chancen, die Schlüsselposition zu bekommen.
Warum es wichtig ist
Auch wenn Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf das Rankinghaben sie einen großen Einfluss auf deine Click-Through-Rate (CTR)-welche macht für SEO wichtig.
Eine aussagekräftige Meta-Beschreibung:
- Gibt den Nutzern einen klaren Grund, deine Seite zu besuchen
- Unterscheidet deine Inhalte von denen der Konkurrenz
- Verstärkt dein Angebot, deinen Ton oder deine Glaubwürdigkeit
- Hilft Nutzern schnell zu entscheiden, ob deine Seite dem entspricht, wonach sie suchen
Mehr Klicks = mehr Traffic = mehr Möglichkeiten zur Konversion.
Wie man eine effektive Meta-Beschreibung schreibt
Du hast etwa 155-160 Zeichen bevor die meisten Beschreibungen in den Suchergebnissen abgeschnitten werden. Das ist nicht viel Platz - also zählt jedes Wort.
Hier erfährst du, wie du deine Arbeit machen kannst:
- Das Ziel-Schlüsselwort einschließen
Wenn sie mit der Suchanfrage übereinstimmt, wird sie von Google oft fett gedruckt, damit sie besser auffällt. - Fokus auf den Nutzen, nicht nur auf den Inhalt
Sag den Leuten warum sollten sie klicken, nicht nur was die Seite enthält. Anstelle von: "Erfahre mehr über WordPress-Wartungsdienste".
Versuch es: "Schütze deine Website mit fachkundiger WordPress-Pflege, Updates, Backups und praktischem Support." - Aktive Sprache verwenden
Beginne mit einem Verb oder einem Wert: Entdecken, Lernen, Erhalten, Verstärken, Vermeiden, Sparen, Reparieren. - Entspricht der Absicht
Wenn jemand nach einer Anleitung sucht, sollte deine Beschreibung hilfreiche Schritte versprechen. Wenn es sich um eine Dienstleistung handelt, mach den Nutzen deutlich. - Vermeiden Sie doppelte Beschreibungen
Jede Seite sollte ihre eigene, einzigartige Meta-Beschreibung haben, die auf ihren spezifischen Inhalt und ihr Publikum zugeschnitten ist.
Wo man sie einstellt
Wenn du WordPress verwendest, können SEO-Plugins wie Yoast, Rang Mathematik, oder All in One SEO machen es einfach, deine Meta-Beschreibungen für jede Seite oder jeden Beitrag zu schreiben und in der Vorschau anzuzeigen. Diese Tools zeigen dir oft an, wenn dein Text zu lang oder zu kurz ist, sodass du ihn vor der Veröffentlichung noch einmal überarbeiten kannst.
Fazit
Deine Meta-Beschreibung ist nicht allein ausschlaggebend für dein SEO, aber sie ist dein erster Eindruck in den Suchergebnissen. Eine aussagekräftige Beschreibung hilft dir, mehr Klicks zu erhalten, Erwartungen zu wecken und Suchende in Besucher zu verwandeln. Sieh sie als eine Mikro-Anzeige für deinen Inhalt - denn genau das ist sie auch.
