AdWordsque ahora se llama oficialmente Google Adses la plataforma de publicidad de pago de Google. Permite a las empresas mostrar anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y en millones de sitios web asociados, aplicaciones, vídeos de YouTube y mucho más.
Si alguna vez has buscado algo como "mejor agencia de diseño web cerca de mí" y te has dado cuenta de que los primeros resultados están marcados como "Anuncio", habrás visto AdWords en acción.
Para las pequeñas empresas y los autónomos, los anuncios de Google pueden ser una poderosa herramienta para llegar a clientes potenciales derecha cuando buscan activamente una solución que tú ofreces.
Cómo funciona Google Ads
Los anuncios de Google funcionan con un pago por clic (PPC) modelo. Es decir:
- Sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio
- Tú eliges tu presupuesto (tan poco o tanto como quieras)
- Tú estableces tu público objetivo: ubicación, idioma, dispositivo, palabras clave y más
- Redacta un anuncio breve (titular + descripción)
- Lo enlazas a una página de destino relevante
Una vez activos, tus anuncios compiten en subastas en tiempo real cada vez que alguien busca las palabras clave a las que te diriges.
Ejemplo:
Diriges un servicio de plan de cuidado de WordPress. Si alguien busca "mantener sitio WordPress", tu anuncio podría aparecer en la parte superior de la página, con un enlace a tu oferta de plan de atención. Hacen clic, pagas una pequeña cantidad y aterrizan en tu sitio. Si el anuncio está bien optimizado, ese clic podría convertirse en un cliente.
Tipos de anuncios de Google
Los anuncios de Google no son sólo texto en los resultados de búsqueda. Incluye:
- Buscar anuncios - los clásicos listados de "Anuncios" sobre la búsqueda orgánica
- Anuncios en pantalla - banners en toda la web en la Red de Display de Google
- Anuncios de compras - listados de productos para sitios de comercio electrónico
- Anuncios en YouTube - anuncios en vídeo o banners antes y durante el contenido de YouTube
- Rendimiento máximo - campañas automatizadas en todas las plataformas de Google
Para la mayoría de las empresas de servicios, Buscar anuncios son el punto de partida más relevante.
Por qué es importante para las pequeñas empresas
- Visibilidad inmediata - A diferencia del SEO, que lleva tiempo, los anuncios aparecen al instante
- Muy específico - Llega a personas que buscan activamente tus servicios
- Flexible y medible - Establece un presupuesto diario, haz un seguimiento de las conversiones, páusalo cuando quieras
- Impulsa el lanzamiento de nuevos sitios web - Te ayuda a ganar tracción antes de que el SEO entre en acción
Errores comunes
- Palabras clave mal elegidas (demasiado amplias = clics desperdiciados)
- Enviar tráfico a páginas de destino débiles (baja conversión)
- No establecer un presupuesto diario claro
- Omitir las palabras clave negativas (que bloquean el tráfico irrelevante)
- Mentalidad de "fijar y olvidar": los anuncios necesitan un perfeccionamiento continuo
Conclusión
AdWords (anuncios de Google) es un canal de pago, pero que puede dar buenos resultados si se hace bien. No es mágico, pero se puede medir. Si quieres clientes potenciales rápidamente o necesitas probar ofertas antes de comprometerte con el SEO a largo plazo, los anuncios de Google te ofrecen esa flexibilidad. Sólo tienes que asegurarte de que tu sitio está preparado para convertir a los visitantes una vez que aterricen.
