Strukturierte Daten ist eine spezielle Art von Code, der deiner Website hinzugefügt wird und den Suchmaschinen hilft, deinen Inhalt besser zu verstehen. Er basiert auf einem Vokabular namens Schema.orgein gemeinsamer Standard, der von Google, Bing, Yahoo und Yandex entwickelt wurde, um das Web für Maschinen "lesbarer" zu machen.
Einfach ausgedrückt, teilen strukturierte Daten Google mit, was dein Inhalt bedeutetund nicht nur das, was sie sagt.
Anstatt nur einen Textblock über "John's Coffee Shop" zu sehen, können Suchmaschinen jetzt verstehen:
- Es ist ein lokales Geschäft
- Es serviert Kaffee und Gebäck
- Es ist von 7 bis 17 Uhr geöffnet.
- Es hat 4,8 Sterne auf der Grundlage von 214 Bewertungen
- Es befindet sich im Zentrum von Valencia
Das ist ein großer Unterschied - und er kann zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.
Was machen strukturierte Daten?
Der sichtbarste Vorteil ist die Schaffung von reiche Ergebnisse (auch bekannt als "Rich Snippets") in Suchmaschinen. Das sind erweiterte Einträge, die zusätzliche Informationen enthalten, wie z. B.:
- Sternebewertungen
- Veranstaltungszeiten
- Produktpreise und Verfügbarkeit
- FAQs
- Zutaten für das Rezept
- Brotkrümel oder Seitenhierarchie
Diese Ergänzungen heben dein Angebot hervor und können die Click-through-Ratenauch wenn du nicht den Rang #1 hast.
Häufige Verwendungszwecke für strukturierte Daten
- Lokale Unternehmen: Füge deinen Namen, deine Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Dienstleistungen hinzu.
- Produkte: Zeige Preis, Bewertungen und Verfügbarkeit in Google Shopping oder in den Suchergebnissen.
- Artikel und Blogs: Hervorhebung von Autoreninformationen, Veröffentlichungsdaten und FAQs.
- Veranstaltungen: Zeige Startzeiten, Orte und Ticketinformationen an.
- Jobs: Erstelle Angebote, die für Google for Jobs geeignet sind.
- Bewertungen: Zeige die aggregierten Bewertungen direkt in der Suche.
Wenn deine Website eines dieser Merkmale aufweist, lohnt es sich, strukturierte Daten zu implementieren.
Wie es umgesetzt wird
Strukturierte Daten werden in der Regel mit JSON-LDein leichtgewichtiges Codeformat, das innerhalb der <head> der Seiten deiner Website. Das Aussehen deiner Website wird dadurch nicht verändert - es gibt den Suchmaschinen nur zusätzlichen Kontext.
Wenn du WordPress benutzt, kannst du Plugins wie:
- Yoast SEO
- Rang Mathematik
- SEOPress
...automatisch grundlegende strukturierte Daten hinzufügen. Für fortgeschrittene oder benutzerdefinierte Inhaltstypen kann dein Entwickler Schema manuell oder über ein benutzerdefiniertes Plugin implementieren.
Sind strukturierte Daten für SEO erforderlich?
Nicht genau - aber es unterstützt nachdrücklich es.
Strukturierte Daten verbessern deine Rankings nicht direkt, aber sie helfen:
- Erhöhe deine Sichtbarkeit in der Suche
- Gestalte deine Angebote ansprechender
- Verbessere das Verständnis von Google für deine Website
- Mehr Leistung bei der Sprachsuche und bei KI-Ergebnissen
Und mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen werden strukturierte Daten immer wichtiger für die Bereitstellung relevanter, vielfältiger Erfahrungen.
Fazit
Strukturierte Daten sind so etwas wie die Muttersprache von Google. Sie verändern deinen Inhalt nicht - aber sie geben ihm Kontext, Struktur und Klarheit. Wenn du willst, dass deine Website in der modernen Suche konkurrenzfähig ist, vor allem in überfüllten Bereichen, ist das Hinzufügen von Schema.org-Markup ein kluger, zukunftsweisender Schritt.
