A Website-Relaunch geht über eine einfache Aktualisierung oder ein Redesign hinaus - es ist ein umfassender Neustart deiner Online-Präsenz. Dazu gehört in der Regel eine neue Version deiner Website, oft mit einer neuen Struktur, frischen Inhalten, aktualisiertem Design, besserer Funktionalität und verbesserten technischen Voraussetzungen.
Stell dir vor, dass du dein Geschäft mit einem neuen Schaufenster, einem neuen Layout und einem strategischeren Kundenerlebnis wiedereröffnest - ohne dabei deine Kernkompetenzen zu verändern.
Was beinhaltet ein Relaunch einer Website?
Jeder Relaunch ist einzigartig, aber die meisten beinhalten:
- Überarbeitetes Layout und Branding
Ein visuelles Upgrade, das deine aktuelle Marke, dein Publikum und deine Marktpositionierung widerspiegelt. - Aktualisierter Inhalt
Neue Texte, Dienstleistungen, Botschaften oder sogar ein neuer Tonfall. - Umstrukturierte Navigation und Seiten
Übersichtlichere Menüs, eine klarere Hierarchie und eine intuitivere Organisation der Inhalte. - Technische Verbesserungen
Schnellere Ladezeiten, bessere mobile Leistung, SEO-Korrekturen, aktualisierte Plugins oder CMS-Versionen. - Konversionsoptimierung
Klarere Calls-to-Action (CTAs), bessere Lead-Capture-Formulare und verbesserte Trichter, um Besucher in Kunden zu verwandeln. - Einrichtung des Trackings
Integration von Analysen, Pixeln und anderen Tools, um den Erfolg vom ersten Tag an zu messen.
Kurz gesagt: Ein Relaunch ist sowohl visuell als auch strategisch. Es geht nicht nur darum, wie die Website schautsondern wie sie führt für dein Unternehmen.
Wann solltest du einen Relaunch in Betracht ziehen?
Du brauchst vielleicht einen kompletten Relaunch, wenn:
- Deine aktuelle Website ist veraltet, schwer zu pflegen oder spiegelt dein Geschäft nicht mehr wider.
- Du hast dein Angebot neu gebrandet oder neu positioniert.
- Du hast dein Dienstleistungsangebot oder deine Zielgruppe geändert.
- Deine Website hat Leistungsprobleme oder große SEO-Probleme.
- Du wechselst zu einer neuen Plattform (z.B. von Wix zu WordPress).
- Du willst deine Website mit den aktualisierten Unternehmenszielen oder einer neuen Marketingstrategie in Einklang bringen.
Relaunch vs. Redesign
- A neu gestalten konzentriert sich oft auf das Layout und die Benutzerfreundlichkeit.
- A relaunch ist breiter gefächert und kann Content-Strategie, technische SEO, Struktur, Plattformänderungen und Marketingausrichtung umfassen.
Während also ein Redesign Teil eines Relaunches sein kann, geht ein Relaunch tiefer und hat mehr bewegliche Teile.
Worauf du bei einem Relaunch achten solltest
- Plan für Weiterleitungen
Wenn du URLs änderst oder Seiten entfernst, solltest du 301-Weiterleitungen einrichten, um SEO zu gewährleisten und fehlerhafte Links zu vermeiden. - Bewahre deine SEO-Grundlagen
Verliere keine Platzierungen in den Suchergebnissen aufgrund von fehlenden Metadaten, gelöschten Inhalten oder URL-Änderungen. - Vor der Inbetriebnahme testen
Überprüfe jedes Formular, jedes mobile Layout, jeden Link und jeden CTA. Ein fehlerhafter Start kann der Glaubwürdigkeit schaden. - Koordiniere dein Timing
Führe den Relaunch nicht unmittelbar vor einer Kampagne, einem Event oder einer Produkteinführung durch - lass dir Zeit, um die Dinge zu klären. - Kommuniziere die Veränderung
Lass deine Kunden oder dein Publikum wissen, dass du die Seite verbessert hast, und führe sie durch die Neuerungen.
Fazit
Ein Relaunch ist eine gute Möglichkeit, deine Marke mit Klarheit, Selbstvertrauen und besseren Ergebnissen neu zu präsentieren. Richtig gemacht, ist es mehr als nur ein neues Design - es ist eine strategische Neuausrichtung, die deine Website für Wachstum positioniert, den Nutzern hilft, sich schneller zu engagieren, und deine Online-Präsenz zum Laufen bringt. für dein Geschäft, nicht dagegen.
